2021.06.19 企業研究
【企业研究#6】最具品牌价值的科技公司:Apple

作者:Suzanna IT灯塔菌


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企业名称


Apple Inc


Apple Japan合同会社


 


 

关键词


创新、简约、完美主义


 


 

企业简介


苹果公司(Apple Inc.,NASDAQ:AAPL,LSE:ACP),原称苹果电脑公司(Apple Computer, Inc.)总部位于美国加利福尼亚的库比提诺,在硅谷的中心地带。


核心业务是电子科技产品,目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机,它在高科技企业中以创新而闻名。


苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商,位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位,"世界软件厂商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。


2018年8月,苹果成为第一家市值超过1万亿美元的美国上市公司。2020年8月,它成为了第一家市值达到2万亿美元的美国公司。


截至2020年,苹果公司拥有13.7万名全职员工,在25个国家拥有510家零售店。截至2020年1月,全球约有15亿件苹果产品在被活跃使用中。2020年《财富》美国500强排行榜中,苹果公司位列第四。苹果公司还拥有很高的品牌忠诚度,并被评为世界最具价值品牌的公司。


 

Apple Japan合同会社


Apple Japan合同会社是Apple的日本子公司。2011年,由Apple Japan Holdings Co.,Ltd.改名为Apple Japan合同会社。


成立时,设立于赤坂双子塔大楼的主楼。自2013年5月7日起,其总部设立在六本木新城森大厦。目前其开发中心位于横滨市・みなとみらい地区的「技术开发中心 (TDC)」,并于2016年12月在横滨市綱島设立“苹果YTC(横滨技术中心)”。


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Apple Park


 


 

企业沿革


1976年4月1日-由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标


1976年5月-推出Apple I,每台售价为666.66美元


1979年-推出Apple II+,其售价为1195美元


1980年-Apple III发布,根据配置的不同,其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市,并获得巨大成功


1981年-乔布斯加入到Macintosh项目组。Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁


1985年9月17日-史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职


1987年-苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出


1991年-IBM与苹果结成联盟,IBM为苹果开发RISC处理器


1997年8月6日-史蒂芬·乔布斯成为苹果事实上的领导人,他宣布苹果与微软结成联盟。微软购买1.5亿美元苹果股票。苹果将微软IE浏览器集成到苹果操作系统中


2001 年10月23日-推介便携式MP3播放器iPod,iPod配置了5GB的内置火线硬盘(可容纳多达1000首MP3歌曲),2英寸背光LCD显示器,内置数字放大器和耳机。另外苹果还发布了用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes 2


2002年3月21日-iPod升级版和23英寸的Cinema显示器在东京MacWorld展览会上发布;苹果宣布在4月份Mac OS X将支持蓝牙


2007年1月9日-苹果电脑公司更名为苹果公司


2010年5月26日-苹果公司的市值在当日纽约股市收市时达到2220亿美元,仅次于埃克森美孚(ExxonMobil),成为美国第二大上市公司,微软当日市值为2190亿美元


2011年8月25日-苹果宣布史蒂夫·乔布斯辞职,由蒂姆·库克接任。同时苹果任命史蒂夫·乔布斯为公司董事长,蒂姆·库克将担任董事


2017年2月-IDC公布了2016年全球智能手机销售数据,苹果手机排名第二


2020年5月18日-2020年《财富》美国500强排行榜发布,苹果公司位列第四


 


 

创始人


 

史蒂夫·乔布斯


(1955年2月24日—2011年10月5日)


生于美国旧金山,苹果公司联合创办人。


乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物,他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰,先后领导和推出了麦金塔计算机(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁


1955年2月24日-出生在美国旧金山。


1976年-和朋友“斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克”成立苹果电脑公司


1985年-在苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司


1986年-从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室,并成立独立公司皮克斯动画工作室。


1996年-苹果公司经营陷入困局,其市场份额也由鼎盛的16%跌到4%。与之相对应的是乔布斯公司由于《玩具总动员》而名声大振,个人身价达到10亿美元


1997年-回到苹果接任行政总裁。


于苹果危难之中重新回来,回来后进行大刀阔斧改革,停止了不合理的研发和生产,结束了微软和苹果多年的专利纷争,并开始研发新产品iMac和OS X操作系统。


2011年8月24日-辞去苹果公司行政总裁职位。


2011年10月5日-因胰腺癌病逝,享年56岁。随后,美国加州将每年的10月16日定为“乔布斯日”。


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乔布斯


 


 

企业经营


 

商业模式上的创新


一个完整的商业模式由四个重要要素构成:客户价值、赢利模式、关键资源和关键流程。


 

1.提供新的客户价值


自从乔布斯归来,苹果开始重新审视客户价值,破除封闭的老思维,兼收并蓄,纵横捭阖,将先进的技术、合适的成本和出众的营销技巧相结合。


对于苹果而言,iPhone的核心功能就是一个通讯和数码终端,它融合手机、相机、音乐播放器和掌上电脑的功能,这种多功能的组合为用户提供了超越手机或者iPod这样单一的功能。苹果的APP Store拥有近20万个程序,这些程序也是客户价值主张的重要组成部分。除此之外,苹果在用户体验方面做得非常出色,这些都是苹果提供的客户价值主张。


 

2.赢利模式创新


苹果公司的主要有两个赢利路径:一个是靠卖硬件产品来获得一次性的高额利润,二是靠卖音乐和应用程序来获得重复性购买的持续利润。


这两个赢利方式还会互相加强,形成良性循环。由于优秀的设计,以及超过10万计的音乐和应用程序的支持,无论是iPod、iPhone还是iPad,都要比同类竞争产品的利润高很多。同样,由于有上面这些硬件的支持,那些应用程序也更有价值。


 

3.关键资源


苹果公司的关键资源就是它拥有一个出类拔萃的CEO乔布斯,一个代表电脑产业历史和独立精神的高端品牌,还有一批业界领先,非常有创新能力和完美精神的产品设计和开发人员。


 

4.关键流程


苹果公司的关键流程则是苹果公司鼓励创新的公司制度、企业文化和日常管理工作,这些流程确保苹果公司的创新具有可复制性和扩展性,从而不断开发出类似于iPhone和iPad这样的产品。


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苹果商店


 


 

成功要素


 

1.企业家


史蒂夫乔布斯是苹果公司非常成功的领导者。他对苹果进行大刀阔斧的改革,先是与以前的宿敌微软结成战略联盟,进行交叉授权。然后凭借当年修习美术课的功底和对消费者心理的敏锐洞察力,带领苹果推出很多高新产品。


他的优点及原则有以下几点:热爱设计,重视用户体验,追求完美,对计算机市场具备前瞻性,亲自招聘最优秀的人才。就是这些品质和原则,乔布斯成为美国最伟大的领导者之一。


 

2.管理团队


苹果的工程师们100%的时间都用在了执行少数几位高级经理的决策上,有时完全是乔布斯一人的意志。事实上,乔布斯亲自担任每一款重要新产品的生产经理。决策者少,每年只推出一到两款经典产品,就是这一两款经典产品却拥有极大的市场占有率。营造了良好的高端品牌效应。


 

3.后备队伍培养


和其他大公司一样,苹果注重人才培养,每年都会斥巨资培养储备人才。所以苹果公司的员工平均素质很高。


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公司口号


 


 

未来战略


 

・苹果汽车


“苹果汽车”是一种可自动驾驶的汽车,由苹果公司组建团队。对于苹果而言,研发自动驾驶汽车将带来多种商业模式,除了传统模式之外,苹果还可以从无人驾驶汽车的操作系统、应用软件中获得收入,此外还有自动驾驶相关的互联网应用服务,比如高清数字地图、导航、车辆分享,以及电动汽车充电服务等。


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苹果汽车


 

・智能家居


苹果公开了基于苹果手机的智能家庭生活管理系统HomeKit。今后手机可以管理家庭中的冰箱、洗衣机、空调、音响、电视和照明。随着iPhone、iPad、Mac等电子设备的交互通讯与管理,人们在手机上将可以直接指挥和使用包括台式电脑在内的计算机设备,完成相应的计算和游戏等工作。


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HomeKit



 

企业评价


 

・社员评价


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社员评价


 

互联网业界综合排名


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综合排名


(数据来源:https://www.vorkers.com/)


从以上数据可以看出,Apple Japan合同会社在业界综合排名第8,是一家很有人气的公司。


 


 

员工待遇


 

平均年收


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苹果商店


※476万円(最低)~1,858万円(最高),中间值为1,167万円


(数据来源:https://heikinnenshu.jp/gaishi/apple.html)


Apple Japan合同会社年收根据职位不同,有很大差别。


技术职的年收入通常超过1000万日元,技术支持者的年收入比较低,仅为476万日元。


另外,苹果公司重视员工实力而非论资排辈,技术能力过硬的话,20.30代也能拿到很高的薪酬。


 


以上就是关于最具品牌价值的科技公司苹果公司的简单研究,希望可以帮到有兴趣了解的小伙伴。我们下期再见~


 


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